Autor: Expoknews
Fecha de publicación: 24 Abril 2022
Autor del texto: Yuliana Andrea Brochero Vidal
Abercrombit&Fich fue una marca de moda que pasó a la historia como una marca que marco a una generación de hombres con camisetas y abdominales al descubierto y prendas que se identificaban con un “alce”, estos adolescentes estadounidenses que se identificaban con la marca para los años 90 hasta la década del 2000 se volvieron adultos y la empresa no se adaptó a las necesidades de los nuevos clientes, entonces, paso a ser una compañía del pasado recordada como una tienda que se encontraba en casi todos los centros comerciales y que solo ha dejado recuerdos vagos.
Se filmó un documental sobre la caída de la agencia con un amplio estudio sobre su evolución, tácticas de venta y tambien basados en la visión.
Las personas que vivieron en esos mementos de efervescencia recuerdan que era lo que estaba en moda y que se adaptaba a sus cuerpos, cuáles eran las lociones y todo lo que implicaba estar a la moda, pues la tienda se los decía.
La estrategia era entonces excluyente que definió el mercado como como racista porque debía tener estereotipos de gente bella y con estilo.
La empresa se enfrentó a una demanda colectiva en el año 2000 por discriminación racial porque clasificaba a sus empleados por su aspecto, tono de piel, forma de vestir y sus clientes debían ser delgados, se excluía otros estereotipos, en duda, fue una empresa excluyente y excéntrica.
El magnate Jeffrey Epstein traslado su sede a Columbus (Ohio) y asumió la demanda colectiva sin consideración; para el año 2014 se retiró de la empresa y ahora está bajo la dirección de Fran Horowitz nombrada en 2017, y se dice que las ventas se han recuperado y ya aceptan la imagen inclusiva que hace parte de esta generación Z.
Su lema realmente es “dirigimos una empresa muy centrada en la diversidad y la inclusión”.